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娄勤俭当选江苏省人大常委会主任 吴政隆当选省长

2019-06-26 09:57 来源:浙江在线

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大英博物馆、故宫如何与明星争“代言”?授权产业迎高光时代

大英博物馆、故宫如何与明星争“代言”?授权产业迎高光时代
2019-06-26 09:48:43 第一财经

“奥利奥进宫了。”6月18日,当初入职场的零食吃货叶子明看到“朕的心意中华六味”首发的消息后,味蕾就已按捺不住,“蜜制红豆酥风味”与诗人吟哦的相思红豆,以及慈禧太后心爱的芸豆卷馅料有何关系?而康熙大帝的挚爱“荔香玫瑰糕风味”又是什么滋味?冲动之下,叶子明抢到了一单。

两位“百年老人”跨界合作的产品,一天之内就售出76万包。当日,奥利奥店铺新增26万粉丝,超过过去1年店铺增粉的总量。

同样的情景也发生在一年前,大英博物馆与两款手机的合作成为刷屏热点。先是美图手机推出大英博物馆限量版,从礼盒外观到美图手机再到配件的定制化妆刷、手机皮套等,都采用了统一的洛可可主题风格;而小米发布了和大英博物馆联合设计的“小米MIX 2S艺术特别版”设计包装灵感源于大英博物馆的一款16世纪马约里卡陶盘((Majolica,即意大利锡釉陶器)。

艺术版手机在商城上线48小时内就被抢购一空。

在IP(知识产权)运营商品源文华合伙人韩静看来,无论是大英博物馆还是故宫,都在尝试通过 “二次开发”,与各类品牌进行合作,从而将博物馆藏品中的审美元素与产品结合,达到提升产品附加值与传播博物馆品牌的双重目的,“这种模式并非我们首创,品牌授权在西方已有上百年的时间。”

大英博物馆、故宫如何与明星争“代言”?授权产业迎高光时代

国际授权业协会发布的《2019全球授权市场报告》显示,过去一年中,在全球经济总体稳定增长的背景下,全球授权商品零售额增长至2803亿美元(约合1.92万亿元人民币),比2017年的2716亿美元增长3.2%。而相应的全球版税收入跃升至150亿美元,较2017年增长了近4%。

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